液晶电视价格涨不停,这不是决定OLED电视放量的因素
发布日期:2021-06-04        



 

受上游原材料和液晶面板价格大涨影响,彩电终端价格普涨已经是不争的事实。奥维云网数据显示,今年一季度国内彩电均价为3142元,同比增长31.7%。“平板电视涨价超10%”的话题甚至在5月初登上微博热搜。即便是即将到来的618,液晶电视也难有大幅度的降价动作。

 

与此同时,中国彩电市场销量已连续多年下滑,今年一季度在大家电同比全部增长时,彩电是唯一下滑品类,甚至低于疫情期间。除了液晶电视价格普涨、彩电整体需求不振,近期还有企业掀起OLED彩电价格战,在一季度国内OLED电视均价13635元时,将55英寸的OLED价格打到5999元。

 

来自市场的一系列微妙变化,会让彩电产业从此摒弃价格战,迎来价值战的转型吗?讨论这个问题,归根结底不是看原材料价格波动,也不是看技术创新成熟度,而是优先考虑用户把彩电买来看什么?怎么看?放在什么环境中使用等等。所以,彩电产业升级最关键的还是看企业能否转变思路,跳出音画质、大屏等硬件和形态局限,真正回归用户主体,从场景、功能出发创造新的需求

 

面板最长涨价潮,彩电厂商“进退两难”

 

位居彩电行业“C位”多年的低价格战,正在一股不可抗力下备受挑战。55英寸彩电去年6月份最低价卖到1699元,但将近一年后各品牌基本报价都在2300以上;某品牌65英寸彩电一年内涨价1000元;五一期间北京某卖场平板电视均价从一季度的3600元提高到4000元,高于前两年同期……

 

去年以来,电视行业已经迎来两波涨价潮。2020年8月,多家电视品牌陆续宣布涨价,2021年4月,又迎来第二轮价格上涨,涉及到的品牌包括TCL、创维、海信、小米、三星、索尼等国内外的主流厂商。截至目前,中国市场电视零售均价累计涨幅超30%。

 

“我们五一没怎么降价,反而涨价了,原材料涨上去了,面板、金属材料等都上涨了。”有品牌电视专卖店工作人员的态度,揭示的正是电视价格上涨的核心原因,即面板涨价。群智咨询发布的2021年全球TV市场展望报告显示,LCDTV面板正在经历历年来周期最长、幅度最大的价格上升周期。自2020年开始,主力面板尺寸价格涨幅甚至超过了100%。

 

而且这一轮供需不平衡导致的价格上涨还将持续。群智咨询此前测算,二季度全球电视面板市场供需比为2.8%(供需平衡值为5%)。其中,50英寸及以上的中大尺寸面板依然供不应求。国海证券研报则判断TV面板涨价将延续至2021Q3,液晶面板供需紧张将贯穿2021年全年。

 

成本压力下,继续打价格战显然不现实,尤其是对处于存量时代的中国彩电市场而言更是如此。根据奥维云网的统计数据,2021年第一季度,中国彩电市场销售量为990万台,对比疫情最严重的2020年第一季度还下滑0.6%,对比2019年第一季度更是下滑超过两成。

 

退无法打价格战。而进呢,不少企业想要在QLED、OLED、激光、MiniLED等显示技术上下功夫,又受限于技术、产能、价格等各方因素,短期内无法驱动换新。这种“进退两难”的境地,也让彩电行业的所有企业和商家陷入尴尬

 

短期低迷是必然,价值战转型路漫漫

 

彩电产业的问题到底在哪?其实很简单,就是用户对电视的需求不那么强烈了。今年以来,广电部门省级台中,已经有山西广播电视台少儿频道、MTV音乐电视台中文频道、湖北广播电视台休闲指南频道等四个频道相继停播。包括电视节目也在做减法,一定程度上折射出电视用户正在转移阵地。

 

当用户的目光不再单纯聚焦在大屏彩电身上,产品价值就大打折扣。这时,传统彩电企业以硬件、显示技术创新为中心的产品思维,局限性可想而知。那用户和环境是如何变的呢?5G时代移动互联网盛行、短视频平台崛起、家用大屏投影机畅销、平板电脑和智能手机普及,特别是折叠手机兴起……

 

看到市场这些本质的变化,就会看到彩电竞争者早已不是彩电产品本身,而是改变用户生活的方方面面。那么,颠覆过去二三十年的老路,从用户角度出发,彩电的最终归宿必然要面临形态的变化:不是传统的电视形态,而是进化为用户所有目光所及之处的“显示终端”。

 

比如从应用场景出发,在“点对点视频和点对点互动”下,彩电的网络教育、社交视频正在刺激一部分需求。接下来伴随技术升级,远程深度互动的综艺节目、大型远程游戏等也将成为可能。这时候彩电进入的是教育场景、娱乐场景等。

 

再比如,当前冰箱、洗衣机、油烟机等家电产品,甚至茶几、镜子等家具,很多都配备显示屏,这也是彩电进化的新机会。还有,从家庭主场走出来,电梯广告机、户外大屏等商用显示领域也可以成为新战场……

 

从传统电视机到智能电视、再到“智慧屏”,其实这些产品都只是传统彩电的“马甲”而已。当前彩电产业最需要的是一场“质变”:由内而外的,而不是仅仅由原材料涨价来刺激。当彩电不拘泥于形态,可大、可小,可厚、可薄,可站立、可悬挂……所有用户目光所及处,皆可是屏,皆可是我时,才是彩电价值转型成功时!(家电圈)


来源:中华液晶网
点击查看网络原文>>

版权所有@ 

在线人数:419

当日访问计数:21150

累计访问计数:77995737

本网站经360网站安全监测平台认证